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聚劃算兒童洗護超級囤貨日 告別“寶寶春季危肌”

2018-04-24 10:24:20 來源:微訊國際 瀏覽:690我要投稿
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  隨著春、夏季節的到來,新手爸媽們帶寶寶外出的機會增多。然而,干燥、過敏、濕疹等皮膚問題,也喜歡在這個季節里騷擾寶寶!如何在春夏季換季季節給寶寶護膚,遠離肌膚問題的騷擾成為寶爸寶媽們最關注的問題。

  4月21日,一場以“拯救寶寶春季危肌”為主題的聯合營銷活動在聚劃算全面上線,此次活動由全棉時代、Aveeno、紅色小象、啟初四大嬰幼兒用品品牌,攜手哈羅閃、強生嬰兒、藍月亮、carefor愛護、妙思樂、sanitauza、松達、順順兒、飛利浦新安怡、甘尼克寶貝、保寧、fivetrucks、宮中秘策、郁美凈、強生中國16大洗護商家聯合打造。從寶寶的洗滌、清潔、保養三大方面著手,提供一站式“護膚”服務,滿足爸爸媽媽們的各種需要,引領新一波的兒童品牌營銷潮。

  線上線下聯合推廣受眾體驗更垂直

  4月末,天氣逐漸炎熱,如何給寶寶選擇合適的當季護膚用品,成為寶媽們關心的重點。但對年輕的新晉爸媽來說,如何在春季選購適合寶貝的洗護用品并不是一件簡單的事。聚劃算抓住年輕父母群體的用戶痛點,結合4月換季的營銷節點,進行了一場關于“如何呵護寶寶皮膚”的營銷討論。

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  此次營銷活動將線上線下打通,將產品體驗落地到商場中,在通州萬達一層大廳搭建“寶寶的臉皮沒你厚”線下互動體驗館,內設有四大互動體驗區:趣味親子拍照區、大戰干燥怪、瘋狂甩一甩、擦擦擦4大游戲互動區域,每個游戲區域根據寶寶護膚所面臨的的不同問題而設立,讓現場的爸爸媽媽們可以切身體驗寶寶與成人肌膚的差距。現場還邀請兒科專家付小青和母嬰達人浠浠媽作為嘉賓,現場解答用戶關于寶寶春季科學護膚、皮膚過敏等日常護膚難題。

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  攜手達人IP打造多維度傳播矩陣

  本次營銷活動線上傳播部分也做了創新,通過母嬰達人種草圖文、達人IP短視頻、喜馬拉雅語音課程,打造形態傳播矩陣。其中以母嬰達人粥悅悅為原型的原創IP搞笑短視頻《悅媽吐槽記之寶寶護膚篇》,搞笑的臺詞、生活化的場景、真實故事改編,給用戶一種新鮮感引發媽媽群體共鳴,微博單平臺獲得22萬+的點擊。

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  同時,在喜馬拉雅《粥悅悅育兒故事》頻道發布《過度的保護是愛還是傷害?》語音課程,并配合母嬰類頭部達人公眾號種草分享,形成傳播閉環,對目標人群進行垂直覆蓋,增加品牌曝光。

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  直播互動送福利 品牌受益多

  4月21日,以奶爸如何給寶寶護膚為切入點的直播節目《奶爸帶娃大作戰》在淘寶直播上線,并在第一視頻、斗魚、一點資訊、CIBN、么么直播等直播平臺同步直播。直播中以90后新晉爸爸如何成為稱職奶爸為主線進行內容互動,并邀請母嬰旅行達人浠浠媽、辣媽學院成員霹靂佑媽等3位母嬰達人,與網友分享在護膚、清潔、防曬方面的心得與經驗。

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  本次“拯救寶寶春季危肌”聚劃算超級囤貨日,通過打通線上線下互動,擴大活動曝光,并通過多平臺引爆,擴大受眾范圍,除覆蓋母嬰精準人群外,也對其他用戶群體進行了潛在影響。體現了聚劃算,聚一起真歡樂的平臺理念。

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